文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://tech.china.com/article/20181111/kejiyuan1108214137.html"

跨界發展并不新鮮，尤其是在某些市場潛力大、滲透率還有空間的行業，比如母嬰。但是跨界發展能夠短期內取得極大的發展的卻不多見，眼下海爾就是這樣一個另類。在蘇寧的雙十一悟空榜里，海爾除了在家電斬獲頗多，同時還在母嬰市場也取得了品類銷售額第三的好成績。這簡直刷新了我們對海爾的固有認知。截至11日下午15點15分，在母嬰喂養用品榜單里，銷售額排名前三的依次是貝親、可么多么、海爾。前兩者是專做母嬰的品牌，取得這樣的成績無可厚非，而海爾在大家的印象里是做冰箱等白電起家的，殺入母嬰領域還進入前三，實則是一匹黑馬。而從蘇寧易購的雙十一零點戰報發現，海爾母嬰在開場不到半小時就實現了全渠道GMV增長265%，母嬰訂單量同比增長65%。奶粉累計銷售額榜單里，惠氏、美素佳兒以及愛他美名列前茅。相比前幾日，雀巢的表現更為亮眼，排名第四，直逼前三。而雙十一零點后僅過半小時，雀巢奶粉全渠道GMV增速達30%，而奶粉訂單量同比增長43%。雀巢Nestle能恩3幼兒配方奶粉成為明星單品，目前也排列在暢銷榜單前五之列。而嬰兒輔食銷量飛升，在累計銷售額榜單里，嘉寶穩居第一，農夫山泉、紐曼斯排名第二。雀巢、亨氏、合生元緊隨其后。據悉在雙十一開始半小時內，嘉寶米粉全渠道GMV增長50%，米粉類訂單量同比增長50%。而目前在暢銷榜單里，嘉寶米粉依舊在前十之列，可見大家對其的認可。雙十一孩子益智玩具少不了，雖然是非標品，但是因為在雙十一的促銷力度更大，所以也引發了爸媽們的瘋狂剁手。截至11日15點13分，樂高、費雪以及奧迪雙鉆銷量、銷售額均依次排名前三。這已經是三雄拉鋸爭霸的第11天，只是11日樂高更為強勢。11.11開場半小時數據顯示，樂高全渠道GMV增長619%，是奧迪雙鉆的4.04倍，是費雪的7.19倍。而玩具類訂單量樂高同比增長268%，是奧迪雙鉆的1.95倍，是費雪的2.31倍。不過費雪和奧迪雙鉆也不是吃素的，猛烈地向冠軍王座發起沖鋒。從暢銷單品里就能看出端倪雖然樂高占據第一，但是其后幾個名次都被費雪包圓兒，也就是說前五里費雪就占據4席，對第一幾乎形成包抄，所以樂高的地位并非百分之百安全。雙十一的商戰是神奇的，充滿了未知與挑戰，品牌商們永遠也不知道下一秒將發生什麼。在此之前很多人不知道海爾母嬰能做得如此風生水起，甚至令其他行業老將甘拜下風；我們也不知道價格那么高的樂高玩具依舊能俘獲那么多人心，賣遍全世界......不過這也就是雙十一的魅力，消費潛力得到最大限度的釋放，消費需求多元而復雜，無數的年輕爸媽在消費主義的浪潮里留下了自己的印記。

關鍵字標籤：日本嬰兒用品