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news 皇包車旅行發布《2019春節境外中文包車游數據報告》,新興熱門目的...

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  日前,中文包車游代表品牌【皇包車旅行】發布《2019春節境外中文包車游數據報告》,對比2018及2019兩年“小年”至春節假期結束數據,得出一系列趨勢性結論,解讀“春節國人去哪兒躺游?”“消費趨勢有何變化?”等熱門話題。  數據顯示,2019年春節期間,在全球59個國家、289個城市,越來越多的中國出境游用戶選擇“中文包車游”這一新的旅行方式,與當地華人一起領略異國風情,度過美好假期。  出游人群結構:  家庭游比例首超非家庭游,70、80后仍為主力軍  春節是家庭出游的高峰,據皇包車旅行平臺可統計數據顯示,2019春節家庭游用戶比例首超非家庭游,占比已達52.15%,這與包車游產品本身與家庭游的高契合度密不可分。“家庭出游和自己出游不太一樣,老人易累、語言往往不夠好,孩子也容易哭鬧,一家人的需求很難全部協調滿足。選擇包車游會好很多,便捷隨心,【當地人】還非常擅長照顧兒童,全家出游不再是一場‘災難’。”有用戶表示。一場更為舒適、便捷的全家出游正在成為家庭游的新選擇。  在用戶年齡層上,70、80后仍為出境包車游主力軍,這一現象與“家庭游增多”趨勢吻合。90后用戶訂單量增長明顯,春節期間“犒勞自己”、“單身旅行”的更年輕旅行用戶有所增加。  人氣目的地:  日本仍為“最熱門春節包車游目的地國家地區”,澳大利亞訂單量增幅明顯;新興熱門目的地齊聚訂單上漲TOP10榜  在熱門國家地區TOP5榜單中,相較于2018春節游數據,澳大利亞、新加坡等國家排位上升,泰國有所下降;而在熱門城市TOP5榜單中,悉尼、墨爾本首次躍居前5,此二城市均為澳大利亞所屬。  與此同時,2019春節期間訂單上漲TOP10榜單中,新興熱門目的地齊聚,多與目的地政策、地區成為新晉熱門網紅地等因素相關。例如,卡塔爾于2018年7月剛剛對中國免簽,這一既能體驗沙漠探險樂趣,又遍布有趣老市場、特色美食,阿拉伯風情濃厚的神秘國家,此次成為了很多中文包車游用戶的優先選擇對象,訂單上漲高達9倍之多;摩洛哥作為《紅海行動》的取景地,本次也躋身上漲前10;此外,俄羅斯2018世界杯余熱尚存,緬甸于去年10月實現落地簽,也吸引了眾多意向用戶此番利用長假前去游玩。  在包車游訂單上漲國家中新興熱門目的地居多,一方面反映了人們的境外游更加日趨“個性化”,另外一方面,也說明人們在前往陌生度更高、旅游開發度更低的國家與地區時,更傾向于選擇信賴“包車游”這種旅行方式。“每一次旅行,除了資金成本,付出的時間成本也是彌足珍貴的。找個既懂當地又懂中文的‘當地人’帶著玩,會大大提高玩的體驗感、效率。”皇包車旅行方面表示。  而在訂單上漲TOP10城市中,除新興熱門目的地外,日本城市地區及今年躋身“最熱門目的地”的澳大利亞城市地區等也紛紛上榜。  包車游花費:  歐洲人均花費最高,東南亞各國家地區仍最經濟劃算  從本次春節游平臺數據來看,受當地物價水平等因素影響,歐洲人均花費普遍較高,TOP5目的地中占席4位,其中尤以冰島最高。冰島人均花費高達43831元(RMB),與2018年同期相比增長107.8%;此外,小眾目的地以色列、克羅地亞、塞爾維亞首上春節榜。  東南亞各國家地區仍是最經濟劃算的出境包車游選擇,在巴厘島、蘇梅島、蘭卡威、沙巴等東南亞海島,1日僅需300-500元左右人民幣即可體驗自在舒適的包車旅行。  用戶客源地分布:  一線城市依然是包車游市場主力軍,新一線及二線城市異軍突起  平臺數據顯示,本次春節游包車游用戶訂單來源地主要仍然集中在一線城市,上海地區下單用戶占比達23.5%;與此不相伯仲的是北京地區用戶,占比達21.2%;廣州第三,占比6.12%。其余占比前10城市集中于華南、華東、西南地區,而這些地區集中分布著杭州、成都等新一線城市,大有占據出境包車游用戶半壁江山的趨勢。  此外,數據顯示北京用戶去往冰島、墨西哥、瑞典、瑞士、智利等新興熱門目的地城市的人均花費增長明顯,上海用戶去往韓國、埃及、土耳其、加拿大、泰國等目的地城市人均花費增長明顯,而廣州用戶的增長明顯地為越南、日本、澳大利亞等澳洲及東南亞地區。人均花費增長,往往與選擇該目的地的游玩人數增多、游玩深度增加等因素相關。而選擇該目的地的游玩人數增多,也與客源地飛行時長、文化與習慣影響等因素相關。  平臺需求:  提前預定期加長,對特色標簽關注明顯增加  人們對于春節出境游決策也更具有計劃性,更傾向于在“1周至1個月”這個理想區間做決策下單。2019年春節游提前預定期為“0-7天”者比2018年下降5.18個百分點,而預定期為“7-28天”間者上升2.76個百分點。決策周期有所延長,也從側面反映了“包車游”比例的增長。在春節期間,“包車游”已經被大眾作為“主要旅行方式”,而不僅僅停留于“交通解決方案”。  在包車游線路喜好上,從平臺用戶搜索習慣來看,用戶對特色標簽的關注明顯增加,“動物互動”、“親近自然”、“名校游”、“ins打卡”、“出海觀鯨”、“品酒之旅”、“少女心”、“喵星人”、“追逐極光”、“企鵝”、“高空觀光”等受熱捧。在主題選擇層面,用戶對“爸媽游”、“親子游”、“專為6-12歲兒童設計”、“閨蜜游”、“浪漫之旅”等標簽的關注熱情最為高漲。  “從今年的春節游報告之中,我們可以看出幾個趨勢。比如,合家出游、去境外一邊游玩一邊團圓過節的用戶選擇包車游相對而言更多了。皇包車旅行自去年春節即推出以‘換個地方團圓’為主題的應景活動,鼓勵大眾用難得的假期,帶著孩子、陪伴爸媽,去享受一次無憂、深入、更貼近當地的境外包車游。此外,我們也可以從平臺數據看出,人們對個性、品質的需求正在不斷提升。目的地上,人們不再局限于日本、東南亞等距離近、國人扎堆游玩的地方,澳大利亞和多個小眾目的地均訂單上漲明顯。而前往這些小眾目的地,人們同樣更傾向于選擇信賴‘包車游’這種效率更高、體驗和融入感更高的旅行方式。事實上,用戶的花費也不再局限于包車,而是選擇通過【當地人】去預定門票、酒店、當地特色餐廳等,旅行品質及游玩的代入感也更強。”皇包車旅行方面表示,“總之,國人確實玩得越來越‘精致’,而不斷升級、滿足用戶,正是旅游行業面臨的重要課題。”

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